El título llegó hace apenas unos días, pero la inquietud por el deporte de la pelota en los pies viene desde mucho antes. Lo vio desde todas las perspectivas posibles. Hija del ex futbolista y goleador histórico de Independiente de Avellaneda y Platense, internacional con la Selección Argentina entre 1987 y 1991, Carlos Alfaro Moreno, María Florencia Alfaro Moreno construye su propio camino como periodista y conductora dentro de un ambiente al que estuvo ligada desde siempre.

Lejos de conformarse con el peso del apellido, en 2017 se recibió de periodista deportiva en Argentina y poco tiempo después se instaló en Ecuador con el objetivo de trabajar en televisión. Mientras daba sus primeros pasos en transmisiones y coberturas, continuó capacitándose de manera remota y hace apenas unos días obtuvo el título de entrenadora de fútbol profesional.

A un año de su regreso a Buenos Aires para incorporarse a TNT Sports, se confiesa con Clarín y enfrenta los prejuicios alrededor de su apellido. “Es inevitable que piensen ‘está acá porque..’, que igual en parte al principio es cierto”.

El impulso para estudiar dirección técnica no nace necesariamente de una intención inmediata de dirigir, sino de la necesidad de entender todavía más un deporte con el que convivió desde chica. “Estar trabajando en los medios me motivó. Soy periodista deportiva y desde hace muchos años estoy en transmisiones de fútbol todos los fines de semana”, comenzó diciendo.

Aunque su apellido está inevitablemente ligado al fútbol, Florencia responde sin esquivar las críticas vinculadas a los contactos. “A todos los que tenemos un apellido que viene con una historia, en este caso muy relacionada al mundo del deporte porque mi papá se destacó en Argentina y también en Ecuador, donde es una figura muy fuerte, nos pasa mucho. Es inevitable que piensen ‘está acá porque..’, que igual en parte al principio es cierto”.

Su vínculo con el fútbol existe desde siempre. Sin embargo, al no haberlo practicado profesionalmente, sentía que había códigos no escritos que no podía leer desde su rol como periodista. “Al ser mujer y no haber practicado el deporte, hay cosas en el juego, en las reglas o hasta códigos, que pueden ser algo obvias para el que lo juega, pero para quien está desde afuera no”, explicó.

“Quería tener otra mirada, entender mucho más. Hablar con un conocimiento y con un fundamento”. Sin embargo, no descarta completamente la posibilidad de llegar a liderar algún proyecto desde el banquillo. “Mis ganas de hacer la carrera vinieron más por ese lado que para ejercer, aunque no lo descarto. Nunca digas nunca”, bromeó.

Mientras continuaba formándose como entrenadora, su sueño de llegar a la televisión se hizo realidad. “Además del fútbol, personalmente siempre me han gustado los medios desde que soy chiquita. Tenía siete años y me llamaba mucho la televisión, las cámaras… jugaba a eso. Supe que quería hacer eso y cuando terminé el secundario me anoté en periodismo, pero después me di cuenta de que iba más con lo deportivo y uní esas dos cosas”, explicó.

La historia familiar inevitablemente la acercó al fútbol desde que tiene memoria. Por la profesión de su padre, Florencia vivió en distintos países, entre ellos España, México y Ecuador, en una dinámica itinerante que terminó marcando su futuro. “Mi familia es muy futbolera y mi papá fue jugador, es algo muy natural para mí ir a la cancha desde que tengo uso de razón. Al futbolista la familia siempre lo acompaña, desde mudarse hasta un montón de cambios que hacen una vida ‘nómade’”, comentó.

En Ecuador, los estudios de radio y televisión se volvieron sus lugares favoritos mientras acompañaba a su padre, quien ya retirado, decidió volcarse al periodismo y la comunicación. “Cuando él se retiró quiso seguir ligado al fútbol. Tenía claro que director técnico no quería ser, pero estudió comunicación y es comentarista. Su carrera fue por los medios. En ese momento yo tenía diecisiete o dieciocho años, vivía en Buenos Aires y en mis vacaciones siempre iba a visitarlo a Ecuador”.

“Ahí lo acompañaba a programas por estar cerca de lo que era un estudio de televisión o de radio. Me llamaba mucho la atención, me daba ganas de estar viendo nada más». Con el tiempo, esa curiosidad se transformó en profesión. Lo que no imaginaba, era que terminaría compartiendo coberturas y entrevistas con su papá.

“Él tuvo una etapa en Ecuador como presidente de Barcelona y le he hecho entrevistas, compartimos viajes de Copa Libertadores que él iba con el equipo y yo iba a cubrir. Fueron momentos que compartimos mucho y que no son tan comunes”, recordó.

Además de su padre, su hermano Gonzalo fue futbolista profesional y, aunque debió retirarse por lesiones, el deporte continuó siendo un tema constante dentro de la casa. “Estamos siempre hablando de fútbol, esa es la realidad. Cuando debutó en Primera División no llegué a hacerle una nota pero sí me tocó participar, comentar, y aunque uno trate de ser objetivo esos lazos traspasan cualquier cosa”.

En 2024, la joven vivió lo que hasta ahora fue el momento más importante de su carrera periodística. “Mi primera Copa América. Justo Argentina salió campeón y yo estuve en la final con Colombia en Miami. Es otro nivel estar en otro país, tan cerca de estrellas, ni hablar de Messi. Tener ese privilegio que cualquier periodista deportivo o apasionado del deporte sueña, que estén todas las selecciones y estrellas de todo el mundo, hacer entrevistas, estar en una final y encima haber salido campeones”, recordó.

La presencia de fanáticos del fútbol provenientes de todo el mundo y la adrenalina del momento hizo que aquella final quedara grabada en su memoria. “El partido se retrasó por las fallas en la seguridad, se lesionó Messi, tuvo su cuota de drama y tensión y valió la pena. Fue un momento inolvidable”.

En 2025, tras ocho años en Ecuador, una propuesta laboral volvió a cambiarle la vida. TNT Sports la convocó para incorporarse a las transmisiones del fútbol argentino y decidió regresar al país. “Si bien yo soy de Buenos Aires, hace un año que volví gracias a una oportunidad de TNT Sports, algo que yo siempre había querido, que es estar en las transmisiones haciendo campo de juego. Cuando se dio no pude negarme, es algo que yo ya venía haciendo en cuanto al rol, pero es un gran cambio porque es otro país, otra cultura y con otras reglas”.

“Es otro torneo, el formato es distinto, allá hay quince o dieciséis equipos pero acá son el doble, son treinta, entonces sí fue un gran cambio. El staff de Torneos y TNT Sports es enorme, me han recibido súper bien”.

En ese regreso también redescubrió algo que, según cuenta, distingue al fútbol argentino del resto. “Es algo ilógico de lo que todo el mundo habla, pero en mi caso vivirlo desde el campo de juego nunca me había pasado. En cada cancha que vayas, al estadio que sea, donde capaz no hay mucho en juego, o es la última fecha y es un miércoles a las dos de la tarde y la cancha está llena. Esa esencia espero que no se pierda nunca porque nos hace diferentes en el mundo, es muy especial”, destacó.

A pesar de la irrupción imparable de voces femeninas en las transmisiones de fútbol y grandes eventos deportivos, todavía siente que quedan muchos obstáculos por derribar. “En los medios el fútbol era sólo de hombres. Ahora hay más mujeres por suerte, pero igual sigue siendo machista. Estuve en un partido hace tres días, los jugadores son hombres, los técnicos son hombres, el staff es de hombres, y capaz que hay una mujer, o dos, o tres.. pero entre sesenta hombres”.

“Me ha pasado muchas veces sentir esa mirada machista, no me lo han dicho directamente pero te das cuenta. Estamos avanzando bastante. Cada vez es más común ver mujeres en este medio. Hoy en día ves un programa deportivo y es raro que no haya al menos una figura femenina y eso se celebra”, sostuvo.

A pesar de los prejuicios, Florencia lleva con orgullo el apellido de su padre y responde con firmeza ante las críticas. “Los contactos son fundamentales para entrar a cualquier trabajo. Si tenés a tu hija que está por entrar a un lugar y podes aportar o darle una mano ¿por qué no lo vas a hacer? lo haría como cualquier padre o hermano, pareja, amigo. Le puede pasar a un médico o a un abogado y es algo natural, lo que pasa es que cuando uno está expuesto es difícil o casi imposible que la gente no opine”.

En ese contexto, entiende la formación académica como una manera de obtener herramientas y legitimidad al momento de salir en vivo. “Los hombres ya de por sí, desde chiquitos, juegan entre amigos, entre primos o entre hermanos al fútbol y adoptan ese código, entienden las reglas y todo lo que pasa dentro del campo de juego. En general una mujer corre en desventaja con eso”.

“Querer siempre aprender, mejorar y prepararse, no para ejercer sino también para tener más herramientas, es súper positivo. Te da armas para estar lo más preparada posible al momento de opinar. Me han comentado ‘¿si no vas a ejercer para qué lo hiciste?’, y es porque quiero estar más preparada, más capacitada. No por haber llegado a tal canal o a tal medio me conformo y me quedo acá, voy escalón por escalón”, afirmó.

Para la joven, la noticia de la reciente llegada de una mujer a la dirección técnica de un equipo masculino de la Bundesliga, aparece como un claro ejemplo de ese avance desenfrenado. Marie-Louise Eta, se convirtió en la primera entrenadora al asumir el cargo en Unión Berlín.

“En Europa, que siempre van más avanzados en el fútbol, en uno de los mejores torneos del mundo asumió una directora técnica mujer en el equipo masculino. Ojalá que tengamos muchos más casos así. Me encanta y no sé si lo veremos acá en Argentina, en un futuro quizás. Es revolucionario a pesar de que estemos en 2026”, expresó.

Y aunque hoy asegura que su prioridad sigue siendo el periodismo, reconoce que la obtención de su título despertó el interés por la profesión en otras mujeres. “Me llegaron muchos comentarios de chicas que quieren saber, no sólo periodistas sino algunas chicas que juegan al fútbol y quieren tener más herramientas y ya se han puesto en contacto con la Escuela Maradona Menotti, pero les ha despertado la inquietud, y eso me encanta”, comentó.

“Quiero seguir con esto. Me apasiona la comunicación, la tele, la radio, el streaming.. pero en un futuro no lo sé. No es una carrera como los futbolistas que a los 35 años se termina, la dirección técnica da para largo. Hoy en día no, porque estoy muy abocada a los medios. Mi trabajo va por ahí y estoy construyendo mi carrera en Argentina”.

Mientras tanto, sigue soñando en grande. “Me gustaría mucho ir a un partido de Champions o una final, o seguir más de cerca a la Selección, ir al mundial, me encantaría«. En esa misma línea, cuando habla de la Selección, le resulta imposible no destacar su preferencia por el estilo de Lionel Scaloni.

“Además de ser táctico es emocional. Me encanta que sea muy cercano a los jugadores, el trato que tiene con cada uno. Los directores técnicos pueden saber mucho de fútbol, pero si no tenes un buen manejo de grupo.. Desde mi opinión a veces muchos entrenadores fallan por eso”, comentó.

“Los jugadores lo dicen y lo quieren muchísimo más allá de todos los logros que ha conseguido, que también en parte creo que ese es uno de los motivos. Siento que él entiende que cada persona merece un trato diferente y por eso es el líder que es”, concluyó.